Şiddet İçerikli Regal Reklamları

2000’li yılların başında Regal, farklı bir reklamla ortaya çıkmıştı. Söylemlerine göre “dünyaca ünlü markalarla aynı özelliklere sahip ama fiyat olarak daha düşük Regal” ürünlerini tercih etmeyen kullanıcıları reklamlarda dövüyorlardı. O dönemde çok izlenen Matrix filmindeki Ajan Smith’in sorgu sahnesine gönderme yapan reklam, sanırım aynı zamanda yerli bir deyim olan “almayanı dövüyorlar”dan da esinlenmiş olmalıydı. Yoksa durup dururken neden Regal almayanı dövsünler ki? İşin şakası bir yana bu reklamlar o dönem çok eleştiri almış, hakkında birçok eleştirel köşe yazısı yazılmıştı. Nedendir bilinmez, bu eleştirilerden epey bir sonra marka, söylemini biraz yumuşatıp(!) Regal almayanı dövmek yerine, sıktığı dişleri ve yumruğunu göstererek “aklını seviyorum, aklını” deyip, ufaktan ufaktan okşuyordu tüketiciyi (bknz: Şenol İpek’in 2011 yılında oynadığı reklam filmi).

Regal’in üst düzey bir yöneticisinin, o dönemde yaptığı açıklama şöyle; “Reklam kampanyası, fiyata duyarlılığı yüksek, C1, C2 ve D sosyoekonomik gruplarında yer alan 20-35 yaş arasındaki gençlere ve ilk kez beyaz eşya alanlara hitap ediyor…

Marka duyarlılığı düşük, fiyat duyarlılığı yüksek hedef kitleye yönelik bir marka olan Regal’in yaratılmasındaki temel neden, halihazırda pazarda bu hedef kitleye hitap eden ürünlerin kalitelerinin düşük, servis ve garanti güvencelerinin zayıf olması. Biz, Regal markası ile, bu hedef kitlenin fiyat duyarlılığını karşılayacak şekilde düşük fiyatlı ancak kaliteli ürünler sunarak tüketicinin güvenini kazanmayı hedefliyoruz…

Reklam ajansının yöneticisi ise şöyle savunmuş fikri; “Filmde atılan tokat, aslında kadına veya erkeğe atılan bir tokat değil. Bu, klasik marka bağımlılığına atılmış bir tokattır. Çünkü Regal, iyi kaliteyi çok uygun fiyata sunan bir marka. Bu aslında protest bir tavır…

Kaynak 1: “Markanın vurduğu yerde gül biter (mi?)” – Hakan Yaman – 20 Mayıs 2004 – NTV

Kaynak 2: “Bir Tokat %7 Pay Getirir mi?” – Aylin Löle – 14 Mayıs 2004 – Vatan


Bir kadının tokatlandığı Regal çamaşır makinesi reklamı


Bir erkeğin tokatlandığı Regal televizyon reklamı


Bir gencin “aklının sevildiği” Regal çamaşır makinesi reklamı – Oyuncu: Şenol İpek

Post Author: Sakarpiyon